Zara hè una di e marche di vendita al dettaglio di fast fashion più famose di u mondu. U so fundatore, Amancio Ortega, hè u numeru 6 in a lista di i ricchi di Forbes. Ma in u 1975, quandu hà iniziatu Zara cum'è apprendista in u nord-ovest di a Spagna, era solu un picculu magazinu di vestiti. Oghje, a pocu cunnisciuta Zara hè diventata una marca di moda mundiale di punta. A ragione per a quale Zara subverte cumpletamente l'industria di a moda hè perchè hà creatu cù successu u cuncettu di "fast fashion", femu un'ochjata.
U viaghju "principale" di a moda rapida di Zara
I fundatori di Zara anu sempre cridutu chì i vestiti sò un "produttu di cunsumu dispunibule". Devenu esse eliminati gradualmente dopu una stagione, micca almacenati in l'armadiu per longhi periodi di tempu. L'attitudine di a ghjente versu i vestiti deve esse quella chì ama u novu è odia u vechju. U sistema di catena di furnimentu sensibile di Zara hè natu da un cuncettu di moda cusì unicu. È questu migliora assai u "tempu di consegna" di u pagamentu di Zara. Zara pò batte a cuncurrenza lanciendu novi stili à a velocità più rapida secondu e tendenze di a moda.
À quellu tempu, u ciclu di pruduzzione di marche famose internaziunali era generalmente finu à 120 ghjorni, mentre chì u tempu u più cortu per Zara era solu 7 ghjorni, di solitu 12 ghjorni. Quessi sò i 12 ghjorni decisivi. Ci sò trè punti principali in questu sistema: veloce, chjucu è multiplu. Vale à dì, a velocità di l'aghjurnamentu di u stile hè rapida, u numeru di stili singuli hè chjucu, è i stili sò varii. Zara seguita sempre a tendenza di a stagione, i novi prudutti ghjunghjenu à u magazinu estremamente rapidamente, è a frequenza di a vetrina hè cambiata duie volte à settimana. Questu hè esattamente listessu cum'è e caratteristiche di a "ricerca di velocità" in l'era di u fast food.
Per esempiu, s'è una stella cù u listessu vestitu diventa pupulare, Zara cuncepirà un vestitu simile in duie o trè settimane è u metterà rapidamente nantu à i scaffali. Hè per questa ragione chì Zara hè diventata rapidamente a marca di moda rapida più pupulare. Ciò chì hè più interessante hè chì e nuove vendite trimestrali di Zara sò dispunibili in i negozii solu per trè o quattru settimane.
A "palla di neve" di Zara diventa sempre più grande.
"Più hè difficiule di cumprà un pruduttu, più serà pupulare". Zara hà cultivatu un gran numeru di fan fideli per via di sta "scarsità di fabricazione". "Stili multipli, menu quantità", i cunsumatori volenu cumprà novi prudutti di a stagione, devenu cuntinuà à fà attenzione à u magazinu, ciò chì permette à Zara di fà una svolta in scala ecunomica. È tali metudi di marketing intelligenti è novi anu fattu chì Zara cresce rapidamente in una marca di moda mundiale di punta.
Dopu, a "moda rapida" hè cresciuta rapidamente è hè diventata una tendenza principale in l'industria di l'abbigliamento, guidendu a tendenza mundiale di a moda.
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Data di publicazione: 24 d'aostu 2022
